能效新標明年施行 空調市場如何變局　　業內分析認為追求品質的消費群體規模愈發擴大 行業應著重補齊“口碑”短板　　自11月份開始的空調價格大戰硝煙未散，明年又要實施空調能效新標準，這對于中小空調品牌來說是個艱難的爬坡，之後如何與一線品牌正面競爭是個不小的考驗。　　而如何平衡新標準產品和老標準庫存則是對一線空調品牌智慧的挑戰。　　行業　　二、三線品牌需爬技術坡　　業內人士告訴北青報記者，二線品牌要想產品普遍達到新能效標準，

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確實要邁上一道新的技術門檻。這與其平時的研發水平、技術儲備、制造能力都密切相關。這些二、三線品牌面對新能效門檻的技術爬坡難度相當大。尤其是今年618前夕，格力實名舉報奧克斯能效造假一事，也徹底揭開了二、三線空調品牌在能效上的短板。　　另一方面，新能效標準將直接帶來空調成本的上升，根據業內預測這個幅度大約在四五百元之間。在空調價格整體邁上一個新高度後，二、三級能效空調以前依靠與一線品牌之間的價格差獲得的優勢將大大被削弱。　　而對一線空調品牌而言，技術並不是最大的問題。新標準實施後，格力、美的、海爾等必將上市符合新標準的產品。但這並不意味著這些一線品牌就能輕鬆開啟新戰場，在市場上用何種策略來平衡新標準產品和老標準庫存，將是對他們的另一場智慧較量。　　新能效標準勢必造成空調成本的上漲，相應的，空調終端售價也會相應地上漲。但這是否就意味著空調的價格戰就會終結？　　消費者固然希望物美價廉的產品，但一個不容忽視的經濟學理念是，當一種產品的價格重心越高，它的消費群體對價格的敏感度也會越低。也就是說，隨著新能效標準帶來空調價格重心普遍上移後，消費者對于空調價格戰的敏感度可能就會降低，原來因為降價幾百元帶來的消費刺激能力可能就會弱化。　　對此，國美零售副總裁初永兵在分析未來空調市場格局時強調，在研判新能效標準實施後的空調市場時，更應該分析綜合效應。他認為新能效標準的實施可能將催生出空調行業價格戰之外的“新常態”。　　市場　　空調消費群體明顯分層　　初永兵介紹，其實從這次“雙11”促銷中可以發現，空調消費群體正在出現明顯的分層現象。格力、美的是此次價格戰的主力軍，“雙11”期間從銷量上看確實也是最大贏家。但隨著消費者的消費行為看，格力、美的的價格戰對其非促銷產品也形成了引流。綜合來看，兩大巨頭的銷量均實現同比翻倍；但對于二線品牌來說，盡管他們也跟著降價，但份額依然是下滑的，銷量仍流向了頭部品牌。　　他提到，值得關注的是，有一個品牌卡薩帝並沒有參與這場價格戰，但銷量卻達到了去年同期的4.7倍，遠高于其他品牌的增幅。　　從銷售單價來看，卡薩帝空調已經達到了7000元。“單價明顯更高，卻能夠保持最高的銷售增幅！”初永兵表示，卡薩帝在這次“雙11”中的意外勝出，其實正是空調市場新格局的前奏。“市場中已經形成了對于產品品質苛求、而對價格敏感度不高的圈層，而隨著消費升級，這個消費群體的規模將越來越大。”　　分析　　口碑營銷或取代價格戰　　行業怪圈有望終結　　真正的品質口碑或許將成為空調市場的“新常態”，每個品牌在消費者心目中被貼上了什麼樣的標簽至關重要。以格力為例，多年來成功運作了“掌握核心科技”的標簽以及董明珠本人的影響力已經成為其對外形象；美的則被消費者看作是典型的“營銷派”，這種形象標簽也是其多年來一直力圖打造屬于自己的高端子品牌卻仍未成功的重要因素。海爾空調相比格力、美的又顯得太過低調，近幾年在“智能化”推進上給消費者的印象最深刻，

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或者這會成為它的形象標簽。卡薩帝作為海爾的高端子品牌，在空調市場中屬于另類，沒有價格戰也沒有鋪天蓋地的廣告攻勢，卻始終保持著快速發展的態勢。　　初永兵介紹，這是因為卡薩帝在高端家電領域的口碑效應已經形成，“之前卡薩帝冰箱、洗衣機佔據了市場的絕對優勢，近兩年的市場現象表明，越來越多的卡薩帝冰洗用戶有了滿意的使用體驗後開始套購卡薩帝空調，這已成為其銷售的重要來源。”他認為這種口碑效應是目前國內空調行業最應該補齊的短板，也最終將取代非理性的價格惡戰成為市場營銷的主流。“新能效不僅將終結惡性價格戰，更將終結低質低價的行業怪圈，

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從這個角度看，新能效標準對空調行業帶來的最大變革應在于此。”他表示。　　文/本報記者 張欽 統籌/餘美英　　空調能效標準擬提升　　備受業界關注的家用空調新能效標準此前已經在行業內部征求過多輪意見。據參與企業介紹，新標準全稱為《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》標準，預計于2020年7月起實施，正好在明年空調銷售旺季之際。雖然該標準目前仍未公開具體內容，但是按照此前征求意見過程中透露的信息，修訂的新標準將對現有空調能效標準大幅提升，加速淘汰低能效產品的生產和銷售。此前我國已經公布《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》(GB 19576-2019)，這一針對大型空調機組的標準將于2020年5月起開始實施，其中對現行空調能效標準就進行了大幅提升。　　專家認為，

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需要引起投資者足夠重視。　　近日，奧馬電器披露了《關于出售全資子公司股權暨關聯交易的公告》，擬作價2元出售全資子公司中融金（北京）科技有限公司（以下簡稱“中融金”），交易對手方為公司實際控制人趙國棟及其控制的企業權益寶（北京）科技有限公司。　　14億元資產遭2元“甩賣”引起了監管層關注。深交所發函要求奧馬電器就多個事項進行核查並出具書面說明，其中包括收購和出售中融金採用不同評估方法的原因及合理性；中融金未完成2018年度業績承諾，具體說明已採取的措施，目前取得的進展及效果，是否足以保障上市公司利益等。　　對于評估方法的差異，奧馬電器認為，自2018年開始，互聯網金融行業監管政策發生巨大變化，受行業監管政策影響，主營網貸相關業務的被評估單位中融金已連續虧損，行業局面不會在短期內得到改善或向好發展的情況下，截至評估基準日，未來收益和風險無法預測及不可量化，因此本次評估不適宜採用收益法。在國內流通市場的類似上市公司中沒有在現金流、增長潛力和風險等方面相類似的公司，且無法收集近期市場交易對比價格，因此，本次評估不採用市場法，故採用資產基礎法進行評估。　　至于擬將中融金100%股權作價2元出售，奧馬電器表示，2019年以來，國內宏觀經濟形勢、金融監管政策和互聯網金融行業整體環境持續變化，中融金經營環境持續惡化，為避免中融金進一步對公司業績產生負面影響，公司策劃出售該金融資產。經評估機構評估後，截至評估基準日，中融金100%股權估值為-4.51億元。公司依據評估報告對本次交易定價為2元。　　無獨有偶。宜通世紀也宣布擬向關聯方出售深圳市倍泰健康測量分析技術有限公司（以下簡稱“倍泰健康”）。　　2016年底，宜通世紀披露擬耗資10億元收購倍泰健康100%股權。2018年，

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倍泰健康“爆雷”，宜通世紀也因此遭受巨額資產減值損失。倍泰健康的“爆雷”，引發宜通世紀2018年業績滑坡，當年巨虧19.69億元。今年以來，倍泰健康雖然恢復生產經營，但截至目前仍在虧損。宜通世紀為了解決因並購倍泰健康產生的不利影響，準備甩掉這個“包袱”。　　今年12月10日晚，宜通世紀宣布向珠海橫琴玄元八號股權投資合伙企業（有限合伙）出售倍泰健康100%股權，交易對價為1.7億元。為了完成轉讓，宜通世紀3名實控人童文偉、史亞洲及鐘飛鵬出任紓困基金的有限合伙人，並以所持3400萬股上市公司股票為這項交易提供擔保。　　有市場人士質疑，此舉有在年底前調節利潤之嫌。不過，

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宜通世紀在12月16日晚回復深交所關注函時表示，該公司不存在年底處置資產突擊調節利潤的情形。　　上市公司高價買資產低價出售，為何幹賠本買賣？在北京師範大學經濟與工商管理學院教授李銳看來，一方面，臨近年底，一些A股上市公司開始“花樣式”處置資產力保全年業績，不少上市公司“急甩包袱”；另一方面，

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部分上市公司跨界並購“炒概念”“講故事”也帶來了不良的後果。　　東北證券研究總監付立春表示，上市公司資產高買低賣主要反映了資本市場並購重組過程仍存在不成熟、不規範的現象，一定程度說明上市公司自身質地也可能發生了重大變化，需要引起投資者足夠重視。　　李銳表示，監管層應嚴格監管那些假借並購重組進行股價炒作的非理性行為。他認為在監管漸嚴的趨勢下，通過“炒概念”“講故事”等方法重組成功的概率會有所降低，

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但仍需警惕脫實向虛的跨界並購重組行為。，